{"id":12541,"date":"2006-07-24T19:11:17","date_gmt":"2006-07-24T18:11:17","guid":{"rendered":"https:\/\/lyonelkaufmann.ch\/Blog\/2006\/07\/24\/audimat-et-presse-en-ligne-derive-ou-bonne-idee\/"},"modified":"2006-07-24T19:11:17","modified_gmt":"2006-07-24T18:11:17","slug":"audimat-et-presse-en-ligne-derive-ou-bonne-idee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lyonelkaufmann.ch\/Blog\/2006\/07\/24\/audimat-et-presse-en-ligne-derive-ou-bonne-idee\/","title":{"rendered":"Audimat et presse en ligne : d\u00e9rive ou bonne id\u00e9e ?"},"content":{"rendered":"

Je me doutais d\u00e9j\u00e0 en consultant les sites de journaux en ligne qu’ils leurs devenaient possibles de d\u00e9terminer les articles qui rencontraient le plus de succ\u00e8s et d’\u00e9ventuellement continuer dans la m\u00eame veine ou d’arr\u00eater. Maintenant, c’est s\u00fbr : un article (By the Numbers<\/a><\/strong>) de l’American Journalism Review<\/strong>, \u2014traduit (partiellement et l\u00e9g\u00e8rement \u00e9dulcor\u00e9 d’ailleurs) par Le Courrier international<\/a><\/strong> (Les journalistes menac\u00e9s par la dictature des chiffres<\/strong>, No 820, juillet 2006)\u2014 d\u00e9crit le ph\u00e9nom\u00e8ne et fait place aux opportunit\u00e9s et craintes de la profession.
\nAinsi, par exemple, au Washington Post<\/strong>, les chefs de rubriques annoncent les chiffres de popularit\u00e9 des articles publi\u00e9s sur le site internet du quotidien. L’audimat fait ainsi son entr\u00e9e comme \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision. Probablement pour le pire, car on ne peut pas dire que la qualit\u00e9 de la TV (ou de la radio) se soit am\u00e9lior\u00e9 avec les chiffres d’audience des \u00e9missions. Cela se saurait.
\nAlors faut-il craindre pour la presse papier ?
\n<\/p>\n

En fait, le d\u00e9clin du lectorat papier a \u00e9t\u00e9 amorc\u00e9 bien avant la d\u00e9mocratisation d’Internet. Si la presse en ligne a d\u00e9marr\u00e9 comme une simple d\u00e9clinaison de la version papier, la double \u00e9volution du d\u00e9clin de la presse papier et des habitudes de lecture en ligne, pourrait changer durablement la donne. Pour la version en ligne comme pour la version papier.
\nLes groupes de presse fonctionneront donc de plus en plus comme les autres m\u00e9dias en fonction des r\u00e8gles du march\u00e9. Ce n’est d’ailleurs qu’un retour \u00e0 l’origine de la presse g\u00e9n\u00e9raliste. Ainsi, La Feuille d’Avis de Lausanne<\/strong> (actuellement 24Heures<\/a><\/strong>) est-elle \u00e0 sa cr\u00e9ation un journal d’annonces commerciales auxquelles se sont ajout\u00e9s progressivement des articles journalistiques. Pour sa part, la presse d’opinion et de r\u00e9flexion a d\u00e9j\u00e0 largement disparu. L’ind\u00e9pendance de la presse ou la mission d’information du journaliste ne sont (plus?) que des oripeaux commodes pour la corporation, mais ils ne sont gu\u00e8re fid\u00e8les au journalisme lambda actuel, mis la double pression de l’actionnaire principal et des annonceurs. En effet, en France par exemple, les grands groupes de presse s’appuient de plus en plus sur le financement de grands groupes industriels et financiers tels Dassaut (Le Figaro<\/a><\/strong>), de Rotschild (Lib\u00e9ration<\/a><\/strong>) ou Hachette (Le Monde<\/a><\/strong>).
\nD’autre part, le ph\u00e9nom\u00e8ne internet sera amplifi\u00e9 pour Philip Meyer, professeur de journalisme \u00e0 l’universit\u00e9 de Caroline, car il permet de diminuer les frais de distribution tout en b\u00e9n\u00e9ficiant de la manne de la publicit\u00e9 en ligne. D’autant plus que le lectorat en ligne est plus jeune que le lectorat papier en constante diminution de plus.
\nMais qu’attend le lectorat en ligne ? Des articles courts, des vid\u00e9os, des images et de l’interactivit\u00e9. Pourtant, Radjiv Chandrasekaran, r\u00e9dacteur en chef adjoint du Washington Post<\/strong>, constate que c’est n\u00e9anmoins le m\u00e9lange d’articles courts et d’articles d’investigation, d’analyse ou politique qui resterait payant sur le Net. L’audimat de la presse en ligne, comme pour la TV, permet donc de mieux segmenter le lectorat et de proposer diff\u00e9rents types d’articles \u2014comme d’\u00e9missions pour la TV\u2014 en fonction des consommateurs d’information.
\nConcernant l’interactivit\u00e9 de la presse en ligne, Joel Sappell, \u00e9diteur ex\u00e9cutif du site du Los Angeles Times<\/strong> souhaite l’augmenter substantiellement par<\/p>\n

\u00ab\u00a0the use of message boards, reader polls, interactive graphics, video and photo galleries\u00a0\u00bb on the site and install Web reporters in the newsroom, where they could interact more closely with the staff of the print edition. (m\u00e9mo interne de janvier 2006 ).<\/p><\/blockquote>\n

Et en avril 2006, apr\u00e8s avoir proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 ces changements dans l’\u00e9dition en ligne, il indique encore<\/p>\n

\u00ab\u00a0The Web audience has come to expect more than a single story. They want more interactivity and more ways to deepen the newspaper experience\u00a0\u00bb (By the Numbers<\/a><\/strong>)<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Aujourd’hui, les \u00e9diteurs h\u00e9sitent n\u00e9anmoins entre une strat\u00e9gie de toujours plus d’Internet, anticipant le d\u00e9clin d’un lectorat papier, et celle d’une strat\u00e9gie o\u00f9 la presse en ligne permettrait d’amener un lectorat plus jeune vers la presse \u00e9crite. Il y a l\u00e0 comme un gouffre qui s’ouvrent devant les pieds de ces \u00e9diteurs. En difficult\u00e9 de lectorat et de diffusion, Lib\u00e9ration<\/strong> a, pour sa part et en France, amorc\u00e9 un virage assez radical et un pari os\u00e9, me semble-t-il, en se red\u00e9ployant autour d’une strat\u00e9gie en ligne. Fragilis\u00e9, Lib\u00e9ration<\/strong> pourrait bien essuier les pl\u00e2tres pour les autres. Comme cela a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 le cas pour les start-up du commerce en ligne dont l’exp\u00e9rience a finalement surtout b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 \u00e0 terme aux acteurs traditionnels avec quelques exceptions comme Amazon<\/strong>.<\/p>\n

Au final, devant la concentration de la presse et ind\u00e9pendamment d’Internet, il sera important de retrouver une presse d’opinion et d’investigation. Sa chance ? elle ne la trouvera qu’en ligne, car elle d\u00e9j\u00e0 quasiment disparu sous sa forme papier.<\/p>\n

<\/p>\n

Technorati Tags: Audimat<\/a>, presse<\/a><\/p>\n

<\/p>\n

[tag]Audimat, Presse, M\u00e9dia, EnLigne[\/tag]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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